大众日报
宣讲家记者陈修明报道
视频葫芦娃不卖药只卖葫芦，传统文化IP营销新思路引热议|
近期，一段改编版《葫芦兄弟》短视频在社交平台爆火，片中经典角色集体转型"葫芦带货"，官方"专注文创不涉药品"的声明更将话题推上热搜。这场传统IP的现代化演绎，不仅刷新了观众的童年记忆，更为经典文化符号的商业化开发提供了新范本。经典动画变身直播现场 葫芦兄弟开启新副本
在取得上海美术电影制片厂授权的短视频中，身着七彩战衣的葫芦娃们不再与蛇精缠斗，转而架起专业直播设备。大娃力举巨型葫芦展示产品承重，二娃千里眼紧盯实时弹幕，三娃铜头铁臂现场演示葫芦抗压测试。这种打破次元壁的创意改编，让"爷爷的葫芦"从动画道具变身文创商品，单条视频播放量突破5000万次。
官方声明定调开展方向 文化传承拒绝过度商业化
面对部分网友"是否考虑开发葫芦保健品"的询问，版权方在8月15日发布的声明中明确表示："葫芦兄弟IP开发将严格遵循文化传承原则，重点围绕工艺收藏、教育益智等领域，绝不涉及任何药品保健品销售。"这份声明取得中国民间文艺家协会点赞，相关话题#真正的爷爷从不卖假药#在微博收获2.3亿阅读量。
北京大学文化产业研究院的专项研究显示，经典IP改编取得市场认可需要满足三个要素：核心价值不变（葫芦兄弟的正义精神）、表现形式创新（直播带货场景）、产品逻辑自洽（葫芦工艺品的自然属性）。对比某些强行植入广告的影视剧，这次改编在豆瓣取得8.2分的罕见高分。
视频中售卖的景泰蓝掐丝葫芦，实为河北省级非遗项目。顺利获得与热门IP联名，该工艺品的电商搜索量增长470%，山西、云南等地葫芦种植基地接到的原料订单激增。这种"文化IP+非遗技艺+新媒体传播"的三维模式，为传统工艺振兴提供了可复制的解决方案。
Z世代文化消费催生IP开发新生态
据《2024国潮消费趋势报告》显示，18-25岁群体对经典IP创新演绎的接受度高达79%。葫芦兄弟短视频在B站的二次创作已达1.2万件，其中"葫芦兄弟劝爷爷理性消费"的鬼畜视频登上全站热门。这种双向的内容共创，让传统文化IP真正融入年轻人的话语体系。
当金刚葫芦娃举起自拍杆，当蛇精开始在直播间"反向带货"，这场跨越37年的文化对话告诉我们：经典IP的保鲜秘诀不在刻板守护，而在与时俱进的创造性转化。正如网友热评："小时候看葫芦娃打妖怪，长大了看葫芦娃打商战，这才是文化自信的正确打开方式。"-网易：白虎😍双马尾水晶棒
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